Потребители хотят устойчивости, но они не хотят, чтобы их вводили в заблуждение.Innova Market Insights отмечает, что с 2018 года экологические требования, такие как «углеродный след», «уменьшенная упаковка» и «без пластика» на упаковке продуктов питания и напитков, выросли почти вдвое (92%).Однако всплеск информации об устойчивом развитии вызвал обеспокоенность по поводу непроверенных утверждений.«Чтобы успокоить экологически сознательных потребителей, за последние несколько лет мы наблюдали увеличение предложения продуктов, которые используют эмоции потребителей с «зелеными» заявлениями, которые не обязательно могут быть обоснованы», - сказал Айяр.«Что касается продуктов, которые имеют поддающиеся проверке заявления об окончании срока службы, мы продолжим работать над устранением неопределенности потребителей в отношении правильной утилизации такой упаковки, чтобы способствовать эффективному управлению отходами».Экологи ожидают «волны судебных исков» после объявления ООН о планах заключения глобального договора о загрязнении пластиком, в то время как регулирующие органы борются с ложной рекламой, поскольку требования к крупным компаниям по очистке пластиковых отходов растут.Недавно сообщалось, что McDonald's, Nestle и Danone не выполнили во Франции целевые показатели по сокращению использования пластика в соответствии с законом об «обязанности бдительности».После пандемии COVID-19 потребители отдали предпочтение пластиковой упаковке.
В связи с гигиеническими требованиями, связанными с пандемией, антипластические настроения поутихли.Между тем Европейская комиссия обнаружила, что более половины (53%) заявлений о продуктах, оцененных в 2020 году, содержали «расплывчатую, вводящую в заблуждение или необоснованную информацию об экологических характеристиках продукта».В Великобритании Управление по конкуренции и рынкам расследует, как продаются «зеленые» продукты и не вводят ли потребителей в заблуждение.Но тенденция «зеленого отмывания» также позволяет честным брендам предоставлять научно обоснованные заявления и получать поддержку от прозрачных и регулируемых механизмов, таких как пластиковые кредиты, при этом некоторые предполагают, что мы вступили в «мир после ДМС».Потребители во всем мире все чаще требуют прозрачности заявлений об устойчивом развитии: 47% хотят, чтобы воздействие упаковки на окружающую среду выражалось в баллах или классах, а 34% говорят, что снижение показателя выбросов углекислого газа положительно повлияет на их решения о покупке.
Время публикации: 30 июля 2024 г.