Потребители хотят устойчивости, но они не хотят быть введенными в заблуждение. Innova Market Insights отмечает, что с 2018 года экологические заявления, такие как «углеродный след», «сокращенная упаковка» и «без пластика» на упаковке продуктов питания и напитков, почти удвоились (92%). Однако всплеск информации об устойчивости вызвал обеспокоенность по поводу непроверенных заявлений. «Чтобы успокоить экологически сознательных потребителей, мы наблюдали рост предложения продуктов за последние несколько лет, которые извлекают выгоду из эмоций потребителей с помощью «зеленых» заявлений, которые не обязательно могут быть обоснованы», — сказал Айяр. «Что касается продуктов, которые имеют проверяемые заявления об окончании срока службы, мы продолжим работать над устранением неуверенности потребителей в отношении правильной утилизации такой упаковки, чтобы способствовать эффективному управлению отходами». Экологи ожидают «волну судебных исков» после объявления ООН о планах по созданию глобального договора о загрязнении пластиком, в то время как регулирующие органы борются с ложной рекламой, поскольку требования к крупным компаниям по очистке пластиковых отходов растут. Недавно McDonald's, Nestle и Danone были уведомлены о несоблюдении французских целевых показателей по сокращению пластика в соответствии с законом «обязанность проявлять бдительность». После пандемии COVID-19 потребители отдали предпочтение пластиковой упаковке.
Из-за требований гигиены, связанных с пандемией, антипластиковые настроения остыли. Между тем, Европейская комиссия обнаружила, что более половины (53%) заявлений о продуктах, оцененных в 2020 году, содержали «расплывчатую, вводящую в заблуждение или необоснованную информацию об экологических характеристиках продукта». В Великобритании Управление по конкуренции и рынкам расследует, как продаются «зеленые» продукты и вводятся ли потребители в заблуждение. Но тенденция к зеленому камуфляжу также позволяет честным брендам предоставлять научно обоснованные заявления и получать поддержку от прозрачных и регулируемых механизмов, таких как пластиковые кредиты, при этом некоторые предполагают, что мы вступили в «мир после LCA». Потребители во всем мире все чаще требуют прозрачности в заявлениях об устойчивости: 47% хотят, чтобы воздействие упаковки на окружающую среду выражалось в баллах или оценках, а 34% говорят, что снижение балла углеродного следа положительно повлияет на их решения о покупке.
Время публикации: 20-03-2023